URBAT
Repositionnement de marque & nouvelle identité
Promotion immobilière .
2022
Quelle vision et quelle proposition produit pour les primo-accédants âgés demain ? Dans un monde post-covid, les attentes usagers et les modes de vie ont évolué dans des proportions que personne n’aurait pu imaginer, alors comment les adresser ?
C’est la mission qu’Urbat (filiale VINCI Immobilier) nous a posé.
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On commence par écouter là où personne ne regarde.
Plus de 30 000 dossiers de financement de primo-accédants sont analysés. Revenus, parcours de vie, capacités d’emprunt, arbitrages, renoncements. On ne se contente pas de données froides : on identifie des profils, des aspirations, mais aussi des peurs très concrètes. L’objectif est clair : comprendre ce qui freine et ce qui déclenche le passage à l’acte.
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On transforme la data en insights de vie.
Ces analyses nourrissent une lecture fine des attentes des futurs propriétaires : besoin de sécurité, de projection, d’intimité, de flexibilité, de nature, de sens. Le premier achat immobilier est repositionné non comme un risque, mais comme une étape désirée — aussi excitante et rassurante qu’une première date réussie.
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On redéfinit la proposition produit avec les architectes.
À partir de ces insights, les logements sont repensés : agencements plus intelligents, espaces hybrides pour le télétravail, extérieurs valorisés, services réellement utiles au quotidien. Le produit immobilier s’adapte aux modes de vie réels, pas l’inverse.
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Enfin, on aligne la marque sur cette nouvelle promesse.
Le repositionnement de la marque Urbat traduit cette vision : un discours plus humain, plus complice, qui rassure sans infantiliser. Chaque prise de parole vise à lever les freins, créer de la confiance et transformer le premier achat en expérience positive, désirable et mémorable.
L’idée fraîche
Vous avez tout d’un propriétaire
La propriété est en nous depuis toujours, alors quand il s’agit de réaliser le rêve le plus important de notre vie, à savoir devenir propriétaire de son logement, vous devriez abandonner ? Mais bien sûr que non ! C’est à Urbat de vous proposer l’appartement qui vous correspond, les solutions les moins énergivores et l’accompagnement le plus rassurant. Car il y aura toujours une bonne raison de faire de vous un propriétaire.
Résultats obtenus
Urbat, la marque moderne que méritent les nouveaux actifs. Urbat sait ce que recherchent ses clients : des solutions au top pour vivre l’habitat autrement. Imaginez une ligne éditoriale et une identité graphique plus jeune, plus punchy et bourrée de complicité. Urbat va droit au but, sans blabla, avec des idées qui décoiffent. Urbat, c’est la marque qui parle la langue de ses clients et transforme leurs rêves d’habitat en réalité cool et innovante.
30 000dossiers de financement de primo-accédant analysées
3configurations possible d'un même appartement : Flexi'plans
21engagements majeurs regroupés dans Urbat Blu Manifeste
Charte graphique conçue pour ARCHE Promotion : une identité sobre et premium, pensée pour affirmer son indépendance, structurer ses prises de parole et installer durablement sa crédibilité.
