Groupe SEGOND
Positionnement & identité d’un projet d’exception
Immobilier de prestige .
2015-2018
Comment raconter l’histoire de l’une des plus belles résidences de Monaco à une clientèle ultra-exigeante, qu’elle vienne du Moyen-Orient, de Russie, des États-Unis ou d’Europe ?
Le 26 Carré Or, ce sont 11 appartements d’exception, surplombant la mythique place du Casino, avec la Méditerranée en ligne de fond. Luxe raffiné, finitions irréprochables, vues exclusives, conciergerie 24/7, salle de sport, espace wellness incroyable : ici, le confort tutoie l’élégance.
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On positionne 26 Carré Or comme une pièce rare, pas comme un programme.
On part de l’adresse, du Carré d’Or et de ce qu’il représente à Monaco : rareté absolue, discrétion, patrimoine. Le positionnement est construit comme celui d’un objet d’exception. Naming, discours et promesse installent le projet dans un registre quasi-couture, destiné à une clientèle internationale ultra-exigeante.
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On crée une identité et un univers graphique d’exception.
Charte graphique, typographies, matières, couleurs et détails sont pensés avec une exigence d’orfèvre. L’univers visuel privilégie la retenue, la précision et la noblesse des signes. Chaque élément graphique est conçu pour traverser le temps et porter le statut du projet bien au-delà de sa commercialisation.
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On conçoit un livre-objet comme manifeste du projet.
La brochure devient un livre de 72 pages, pensé comme une œuvre éditoriale. Iconographie, mise en page, papiers et finitions sont traités au plus haut niveau, avec une impression exceptionnelle et une dorure or sur la tranche des pages. Les plans d’appartements sont réalisés au format A0, avec un niveau de détail et de lisibilité digne d’un dossier d’architecte de collection.
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Enfin, on orchestre une expérience physique complète et cohérente.
Le livre, les plans A1 et un crayon personnalisé sont réunis dans une boîte sur mesure, conçue comme un écrin. En parallèle, l’habillage de la base de vie du chantier prolonge l’univers du projet dans l’espace réel, transformant le chantier lui-même en support de communication statutaire et maîtrisé.
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Nos missions pour cette résidence :
Plateforme de marque
Discours de marque
Identité visuelle
Direction artistique
Edition et impression haut de gamme
Rendus 3D et images immersives
Habillage du chantier et base de vie
Plans d’appartements sur-mesure
L’idée fraîche
Fusionner ce qui rend ce lieu unique : son emplacement mythique et son ADN Art Déco.
Naît alors une signature : 26 Carré Or – Résidence Absolue.
Une identité épurée, graphique, en noir, blanc et or, à l’image des lignes architecturales du projet.
Résultats obtenus
Des visuels spectaculaires. Deux ouvrages : l’un pour les simplex (400 m²) et duplex (800 m²), l’autre, entièrement consacré à un quadruplex de 1600 m² avec, entre autres, une des plus belles vues de la Principauté.
Des livres imprimés en Italie, sur des papiers de créateur avec une finition dorée à l’or sur la couverture et la tranche des pages.
Et un chantier habillé avec autant de soin que les appartements eux-mêmes – jusqu’à une base de vie haute de quatre étages.
Campagne télé pour Zeeman : des spots simples et authentiques qui incarnent l’esprit « zuinig » et valorisent des vêtements essentiels, qualitatifs et accessibles en Europe.
