Imaginez vivre en pleine forêt (16 ha boisés sur les 32 ha), sans vis-à-vis, dans un écoquartier exemplaire sur le site historique Air France à VILGENIS…
C’est le défi que trois promoteurs de renom ont accepté et pour lequel Buenos Aires a été sélectionnée pour les accompagner dans ce lancement d’écoquartier d’envergure.
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On transforme un projet immobilier en histoire de lieu.
Créer l’identité d’un quartier, c’est lui donner une âme avant même qu’il n’existe physiquement. Sur l’ancien site d’Air France, nous avons imaginé un univers de marque capable de révéler le territoire, de raconter une histoire et surtout de donner envie d’y habiter. L’objectif : permettre aux futurs habitants de se projeter avec émotion et fierté.
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On construit une identité complète, pensée dans les moindres détails.
Recherche de noms, création d’images fortes, définition de l’univers graphique, conception d’un événement de lancement immersif : chaque élément participe au récit global. L’identité n’est pas seulement visible, elle est vécue. Le projet devient une expérience, bien au-delà d’un simple programme immobilier.
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On déploie l’univers sur l’ensemble des points de contact.
Brochures quartier et résidences, annonces presse, affiches, panneaux longue conservation, courriers, dépliants, dispositifs digitaux (emailings, display, landing pages), site internet (direction artistique, développement, SEO). Sur le terrain, la signalétique et les dispositifs événementiels à grande échelle prolongent l’expérience : bureau de vente, grue, stands, bâches, très grands formats. Le quartier existe dans l’espace public bien avant sa livraison.
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Enfin, on orchestre le projet de bout en bout.
Au-delà de la création, nous assurons le pilotage global : coordination des partenaires, suivi de production, fabrication, déploiements média et hors média. Côté digital, nous gérons les campagnes (SEA, SMO, affiliation, programmatique) et l’animation des communautés via le community management. Une orchestration continue, aux côtés des équipes du client, du lancement jusqu’à la livraison, pour sécuriser le projet et maximiser son impact.
L’idée fraîche
Un quartier qui se vit avant de se construire
Canopée n’est pas un projet immobilier figé, c’est un quartier en mouvement.
L’idée fraîche a été de le faire exister dès aujourd’hui comme un lieu de vie, d’usages et de rendez-vous, bien avant la livraison finale. Un quartier que l’on découvre par étapes, que l’on suit, que l’on fréquente, et dans lequel on s’implique progressivement.
À travers une communication évolutive, des temps forts réguliers et des prises de parole ancrées dans le quotidien, Canopée devient un quartier que l’on habite dans sa tête avant d’y habiter pour de vrai. Un lieu qui s’installe dans le paysage et dans les esprits, naturellement.
