Quel lancement de marque pour une entreprise connue et établie depuis 20 ans ? Comment montrer l’innovation et la rendre simple et intelligible ?
1234
1
On fait du Flexi’plans la preuve visible du repositionnement.
Les 4 agencements possibles deviennent le cœur du message de marque. Ils incarnent la promesse d’un logement évolutif, capable de s’adapter aux vies qui changent. Le Multi-Plan n’est pas expliqué comme une option, mais comme un nouveau standard pensé pour les primo-accédants.
2
On construit un récit décliné pour chaque canal.
Un message central, décliné en scénarios de vie. Chaque agencement raconte une histoire différente, pensée pour la TV digitale, les formats courts, les réseaux sociaux et les supports média. Le discours reste cohérent, tout en s’adaptant aux codes de chaque canal.
3
On déploie un dispositif média, digital et social pédagogique.
La campagne combine média, digital et réseaux sociaux pour rendre le concept immédiatement compréhensible. Vidéos courtes, carrousels, animations, témoignages et contenus explicatifs permettent de visualiser concrètement les usages et de favoriser l’engagement.
4
Enfin, on installe la crédibilité par les RP et la conversation.
Les relations presse donnent de la profondeur au lancement, pendant que les réseaux sociaux prolongent la discussion avec la communauté. Ensemble, ils renforcent la légitimité de la démarche, créent de la préférence de marque et ancrent durablement le repositionnement dans l’esprit des primo-accédants.
L’idée fraîche
Vous avez tout d’un propriétaire
La propriété est en nous depuis toujours, alors quand il s’agit de réaliser le rêve le plus important de notre vie, à savoir devenir propriétaire de son logement, vous devriez abandonner ? Mais bien sûr que non ! C’est à Urbat de vous proposer l’appartement qui vous correspond, les solutions les moins énergivores et l’accompagnement le plus rassurant. Car il y aura toujours une bonne raison de faire de vous un propriétaire.
Résultats obtenus
Urbat, la marque moderne que méritent les nouveaux actifs. Urbat sait ce que recherchent ses clients : des solutions au top pour vivre l’habitat autrement. Imaginez une ligne éditoriale plus jeune, plus punchy et bourrée de complicité. Urbat va droit au but, sans blabla, avec des idées qui décoiffent. Urbat, c’est la marque qui parle la langue de ses clients et transforme leurs rêves d’habitat en réalité cool et innovante.
17animations créées
14demandes d'interviews (La Tribune, Lettre M, Boursorama...)
