Suite au changement d’identité graphique et de positionnement de l’appellation de l’AOC Châteauneuf du Pape, le site internet vieillissant devait lui aussi faire peau neuve. L’agence Buenos Aires, à l’origine de la nouvelle identité de l’appellation a tout naturellement apportée sa contribution à la nouvelle expérience digitale de ce nouveau site internet.
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On pose des fondations solides avant toute création.
Nous commençons par un audit complet de l’existant : performances SEO, intérêt et rôle de chaque page, problématiques techniques, à l’aide d’outils spécialisés comme Google Analytics ou Semrush. En parallèle, nous menons une étude approfondie des cibles, de leurs attentes et freins, du marché du vin, des appellations concurrentes et des grandes tendances du secteur. Le marketing digital devient la fondation du futur site.
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On clarifie les objectifs et les besoins du site.
À partir de ces analyses, nous définissons précisément le rôle du futur site : informer, valoriser, faire comprendre, orienter et rayonner à l’international. Les besoins fonctionnels et éditoriaux sont posés de manière réaliste, en tenant compte des usages, des contraintes techniques et des objectifs de performance à long terme.
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On conçoit une architecture pensée pour l’utilisateur et le SEO.
L’arborescence est construite pour offrir une expérience de navigation fluide et intuitive, tout en servant la lisibilité de l’appellation et l’efficacité du référencement naturel. Ce travail est mené en collaboration étroite avec les développeurs afin de définir des fonctionnalités utiles, pertinentes et techniquement maîtrisées.
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Enfin, on crée un univers digital à la hauteur de l’appellation.
Le design graphique digital est développé à partir de la nouvelle identité visuelle, avec un niveau d’exigence en cohérence avec le statut iconique de Châteauneuf-du-Pape. Sobriété, élégance et clarté guident la création, pour faire du site un outil de rayonnement, de pédagogie et de référence pour l’ensemble des publics, en France comme à l’international.
L’idée fraîche
Faire parler l’appellation avant de parler du vin
L’idée n’était pas de créer un site de plus sur le vin, mais de donner une voix claire et contemporaine à une appellation mythique.
Plutôt que de multiplier les contenus techniques ou les mots-clés génériques, le nouveau site de Châteauneuf-du-Pape a été pensé comme un espace de compréhension et de transmission : comprendre ce qui fait l’unicité de l’appellation, ressentir son histoire, découvrir ses terroirs et rencontrer ceux qui la font vivre.
Le site devient ainsi un outil de rayonnement autant qu’un outil pédagogique. Il ne cherche pas à tout dire, mais à dire juste. À orienter, à guider, à valoriser. Un site qui parle moins aux algorithmes et davantage aux amateurs, aux professionnels et aux prescripteurs du monde entier.
