binck.fr Création & pilotage d’une campagne TV
Banque . 2013
Le Groupe BinckBank, est créé en 2000 aux Pays Bas sur une idée innovante : offrir aux investisseurs privés les mêmes possibilités que les pro pour investir en bourse à prix très bas, le tout en ligne. C’est le pionnier de la bourse « DIY » ! Naturellement, dans sa communication, Binck.fr veut surprendre, se positionner comme le meilleur challenger de Boursorama et Fortuneo, la meilleure solution de courtage en ligne simple et facile pour ceux qui veulent en changer. Et pour revendiquer tout ça, la marque veut faire parler d’elle sur la toile, mais d’abord à la télé ! Buenos Aires va réaliser la création du spot et le pilotage de la campagne TV.
L’idée fraîche
Incarner ceux qui aiment l’action
Binck.fr s’adresse aux hommes actifs, modernes, jeune père de famille peut-être, professionnels dynamiques certainement, indépendants dans leurs prises de décisions, assurément. Alors on choisit le bon sens et l’évidence pour toucher cet homme-là dans notre spot télévisuel, en choisissant de l’incarner à l’écran. On le suit dans un moment type de sa vie, dans son usage de l’outil Binck, mais aussi dans sa vie de père, de pro, d’homme. Un spot à la fois simple, concrèt et inspirant qui projette le persona idéal dans un nouveau life style attirant, toujours en mouvement. Parce que l’homme bankable c’est cet homme qui place sur Binck.
Résultats obtenus
La création d’une campagne TV pour partie immergée de l’iceberg
Une fois incarnée, la marque peut prendre la parole absolument partout. On est là pour piloter tout ça avec des outils print, digitaux, un plan média, hors médias, du marketing de services, des campagnes SEA (adwords), SMO (réseaux sociaux), un programme d’affiliation, de la radio, des SMS, du cinéma, de l’event. Un arsenal déployé dans le temps pour permettre à Binck de gagner en part de marché et marquer sa place de meilleur challenger.
