Zeeman, c’est un géant du textile et 1 300 points de vente en Europe, dont 350 en France. Depuis 2018, Buenos Aires accompagne la marque néerlandaise sur le territoire national : production & diffusion des spots TV mais pas que (on parle radio, presse, RP…).
1234
1
On part de l’essentiel pour affirmer l’ADN.
En 2024, Zeeman choisit de mettre en lumière le vêtement le plus basique, le plus indispensable. Un parti pris assumé pour réaffirmer ce qui fait la force de la marque : des basiques de qualité, à prix imbattables, portés par tous. Le message est simple, frontal et fidèle à l’ADN Zeeman.
2
On confronte l’idée au regard du marché français.
Le concept créatif d’origine est analysé à l’aune des codes culturels français. On observe sa perception, son interprétation et son potentiel d’adhésion. Les concepts néerlandais étant souvent plus directs, voire provocateurs, un travail d’ajustement est mené pour garantir justesse, compréhension et efficacité en France.
3
On orchestre une collaboration créative transfrontalière.
Buenos Aires travaille en étroite collaboration avec l’agence néerlandaise pour faire évoluer le concept sans en trahir l’esprit. Le message est affiné, le ton recalibré, afin de trouver le bon équilibre entre franchise, accessibilité et proximité avec le public français.
4
Enfin, on déploie et pilote la campagne de bout en bout.
Élaboration du plan média, activation des leviers (TV, presse, relations presse, réseaux sociaux, influenceurs, affichage), négociation et achat média/hors média. La campagne est ensuite pilotée dans la durée, jusqu’à l’analyse des résultats chiffrés, pour mesurer l’impact réel et la performance du dispositif.
L’idée fraîche
Une culotte offerte ou à offrir !
Offrir une culotte, un sous-vêtement, pour l’achat de deux ou permettre aux clientes d’en offrir un à quelqu’un qui en a encore plus besoin. Culotté ? Juste bien trouvé !
Et ça, chez Buenos Aires, on a eu envie de le crier sur tous les toits, alors on l’a diffusé dans tous les foyers (dans tous les postes de télé plutôt), en français, en anglais, en espagnol, en portugais, en autrichien, en allemand…
Résultats obtenus
Un positionnement qui rayonne
Du basique qui fait la une et se taille la part du lion entre le JT et la 1ère séance du soir. De quoi répondre à la raison d’être de la marque en insufflant une nouvelle dynamique autour de l’industrie du textile tout en revendiquant le droit à une vie décente pour tous.
765spots diffusés entre les chaînes du groupe TF1 & M6
Comment raconter l’histoire d’une des plus belles résidences de Monaco à une clientèle ultra-exigeante... Retour sur la création du positionnement et identité de 26 Carré Or.
