Zeeman Campagne télé / enfants
Grande distribution, Textile . 2024
Avec plus de 1 300 magasins en Europe, Zeeman se positionne comme le champion des produits « basiques » à proximité des personnes au budget limité ou de celles qui font le choix de ne pas payer trop cher. La culture Zeeman, c’est d’être « zuinig », ça veut dire attentif et économe en néerlandais (c’est la langue maternelle de la marque). Ça veut dire simplifier au maximum pour proposer uniquement des vêtements dont on a vraiment besoin, mais qualitatifs, robustes et équitables. Dans cet esprit, les publicités Zeeman aussi, se revendiquent d’être simples. La télé est un média naturel, de proximité, pour capter sa clientèle. Mais dans un monde pas si simple, sur un marché européen multilingue, multiculturel, comment se démarquer par la simplicité ? Comment séduire largement avec des spots qui transpirent le « zuinig » spirit ? Buenos Aires accompagne le géant néerlandais depuis 2018 dans ses prises de paroles télévisuelles…
L’idée fraîche
Diffuser la simplicité en très grand !
Pour les campagnes enfants printemps et automne 2024, on fait le choix d’habiller beaucoup d’enfants, zéros mannequins, avec des vrais vêtements, zéros retouches, et de les laisser vivre de vrais instants de jeux, avec zéros scènes jouées. Pas de fake, que du vrai ! Et on déploie en grand, en très grand ! Avec un plan média français TV et radio extra large, les achats d’espaces pub, la gestion des traductions voix off pour les 7 autres pays européens.
Résultats obtenus
Des campagnes rondement menées
Du hard discount qui occupe la scène avec des campagnes inspirantes, esthétiques, authentiques, aux côtés des plus grandes marques de luxe, sur des temps d’audience pertinents… C’est aussi simple que ça !
