Tonnellerie Cadus Campagne institutionnelle RSE

Tonnellerie . 2016

La tonnellerie Cadus est une maison de savoir-faire tonnelier basée en Bourgogne. Sa matière première, le chêne français, est une ressource précieuse pour laquelle elle se mobilise chaque jour, dans ses méthodes de travail artisanales, dans sa gestion raisonnée de la forêt française. Elle travaille en étroite collaboration avec l’Office National des Forêts et façonne du bois certifié PEFC. Son engagement est ancré dans son ADN, mais peu transmis, peu partagé. Au moment où on fait ce constat, en 2015, on ne parle pas encore de RSE. Et pourtant, Buenos Aires va pousser Cadus, qu’elle accompagne déjà dans sa stratégie commerciale, à aller plus loin dans sa démarche. La question qu’on se pose avec eux : comment faire transpirer cet engagement auprès de sa filière ? Comment faire comprendre cet engagement de manière simple, par quelle clé d’entrée ? Qu’est-ce qu’on raconte pour positionner Cadus en véritable acteur d’une industrie plus vertueuse ?

Annonce presse pour la campagne RSE Cadus : 1 fût = 1 arbre

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On transforme un acte d’achat en engagement concret.

On part d’un principe simple et immédiatement compréhensible : chaque fût acheté déclenche la plantation d’un arbre. On en définit précisément les règles — essence, localisation, partenaires forestiers, traçabilité — pour faire de l’engagement un fait mesurable, crédible et durable.

On construit un récit clair entre production et régénération.

On raconte le cycle complet du bois, de la forêt au chai, puis du chai à la forêt. Le discours est pédagogique, factuel et accessible : pas de greenwashing, pas de promesse floue. L’achat devient un geste qui participe activement au renouvellement de la ressource.

On installe un univers de campagne statutaire et cohérent.

Signature « 1 fût acheté = 1 arbre planté », identité visuelle dédiée, iconographie, contenus éditoriaux et supports institutionnels. L’univers est sobre, premium et international, pensé pour s’inscrire durablement dans les prises de parole de la marque.

Enfin, on rend l’engagement visible, traçable et partageable.

Pages dédiées, certificats de plantation, contenus de suivi et outils de communication commerciale : la preuve est intégrée à chaque point de contact. La campagne devient un levier de confiance, de différenciation et de valorisation de la marque sur l’ensemble de ses marchés.

L’idée fraîche

Planter des arbres

Notre réponse est communicante, mais surtout mathématique. On propose à Cadus une addition toute simple en guise d’accroche de campagne. Si l’arbre fait le fût, le fût doit pouvoir faire l’arbre. Le tonnelier doit replanter des arbres pour continuer à produire des fûts et créer une spirale vertueuse. En gros : 1 arbre planté pour 1 fût produit. L’opération, certifiée ECOCER, prévoit un programme de replantation de chênes sessiles et de chênes pédonculés dans plusieurs régions en France. Elle est diffusée à travers un vaste plan de communication institutionnel, comprenant tout le package : relations presse, déploiement digital, événementiel, média et hors média… Du multicanal comme on sait bien le faire.

Résultats obtenus

Un grand prix pour une campagne avant-gardiste

En 2016, l’opération est inédite dans le monde agricole. Buenos Aires et Cadus remportent le grand prix Phoebus de la campagne institutionnelle agricole attribué par un jury professionnel de journalistes, éditeurs de presse, représentants d’agences de communication et responsables marketing. Pas peu fiers !

15 345 arbres financés et plantés depuis 2016

2017 le grand Prix Phoebus de la campagne institutionnelle agricole