Institut Universitaire de la Vigne & du Vin
Campagne digitale
Viticulture & œnologie .
depuis 2019
Depuis 2019, l’Institut Universitaire de la Vigne et du Vin nous confit la création & le pilotage des campagnes digitales de recrutement de ses futurs apprenants.
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On commence par comprendre avant d’activer.
Qui sont les futurs apprenants ? Quelles sont leurs attentes, leurs craintes, leurs motivations ? Comment les universités et écoles concurrentes prennent-elles la parole, sur quels leviers et avec quels discours ? En parallèle, on identifie précisément les forces et les singularités de l’IUVV. Cette phase d’études marketing pose un cadre clair et indispensable avant toute recommandation digitale.
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On construit une stratégie d’acquisition réaliste et ciblée.
En cohérence avec le budget défini et les contraintes du site, nous élaborons une stratégie d’acquisition orientée notoriété et considération. Google Ads et Meta Ads s’imposent naturellement : Meta pour toucher efficacement des cibles de 19 à 40 ans via Facebook, Messenger et surtout Instagram ; Google pour garantir une présence forte sur YouTube, levier vidéo n°1. L’objectif est clair : faire connaître l’IUVV et le positionner comme un choix évident.
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On pilote les campagnes avec méthode et pragmatisme.
Les campagnes sont suivies et optimisées en continu, avec une attention particulière portée à la qualité du trafic généré. Chaque levier est analysé dans le détail pour s’assurer de sa performance, de sa cohérence avec les objectifs et de son bon déroulement opérationnel.
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Enfin, on optimise grâce à un dialogue mensuel structuré.
Chaque mois, un bilan détaillé est partagé : résultats par levier, enseignements clés, pistes d’optimisation. Ces analyses sont enrichies par les retours terrain de l’IUVV : volume et qualité des demandes, formations à remplir en priorité, signaux faibles. Ce travail collaboratif permet d’ajuster finement les campagnes et d’aligner le digital avec les enjeux réels de l’établissement.
L’idée fraîche
Donner envie d’apprendre avant de vendre une formation
Plutôt que de pousser des formations comme des produits, l’idée a été de remettre l’envie au centre. L’envie d’apprendre, de se projeter dans un métier, de rejoindre une filière porteuse de sens et de débouchés concrets.
La campagne digitale de l’IUVV ne promet pas un diplôme, elle ouvre une voie. Elle parle de passion, de transmission, de savoir-faire et d’avenir professionnel. En s’adressant aux futurs apprenants là où ils se trouvent, avec les bons mots et les bons formats, le digital devient un déclencheur de vocation autant qu’un levier de recrutement.
Résultats obtenus
Les chiffres parlent pour nous
288 %c'est le volume supplémentaire de clics obtenus en Mai 2024
0.08 €c'est le prix du clic payé sur Google ads quand il est actuellement à 0,50€ dans ce secteur
