Groupe Blachère
Campagne d’affichage d’ouverture de boutique
Agroalimentaire .
depuis 2018
Le groupe Blachère (Marie Blachère, Mangeons Frais, Provenc’Halles) ouvre chaque année une 60aine de boutiques en France. Pour maximiser l’impact de ces ouvertures, l’entreprise mise sur une approche double : organiser un événement d’inauguration accompagné d’une campagne d’affichage, voir média plus largement. L’agence Buenos Aires crée ces campagnes stratégiques.
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On construit une recommandation média ultra-locale.
Le groupe est national, mais chaque ouverture est un enjeu de proximité. Pour chaque boutique, nous analysons la zone de chalandise, les flux, les habitudes locales et les opportunités existantes. L’objectif est clair : obtenir une visibilité efficace sur un périmètre précis. Quand les solutions existent, nous les activons ; quand elles n’existent pas, nous les concevons sur mesure.
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On produit des visuels adaptés à chaque enseigne et à chaque contexte.
À partir de la charte graphique du groupe, nous orchestrons la création des visuels pour les trois enseignes : Marie Blachère, Mangeons Frais et Provenc’Halles. Mise en avant produit selon la saisonnalité, annonce de l’offre ou de la promotion en cours, adaptation des formats : chaque visuel est pensé pour être immédiatement lisible et efficace.
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On sécurise l’exécution de bout en bout.
De la création à la livraison des fichiers HD, nous pilotons chaque étape avec rigueur : déclinaisons de formats, respect des contraintes de fabrication, relectures systématiques, anticipation des délais. Rien n’est laissé au hasard pour garantir une qualité constante, quelle que soit la localisation de la boutique.
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Enfin, on accompagne le déploiement sur le terrain.
Les dispositifs sont déployés en cohérence avec le calendrier d’ouverture et les spécificités locales. Ce suivi opérationnel permet d’assurer une visibilité immédiate, cohérente avec la marque, et d’installer chaque nouvelle boutique comme une adresse de proximité identifiable dès les premiers jours.
L’idée fraîche
Penser local à l’échelle nationale
L’idée n’a jamais été de faire de l’affichage « en masse », mais de faire de l’affichage juste.
Chaque ouverture Blachère est traitée comme un événement local à part entière, avec ses propres codes, ses propres flux et ses propres leviers. Derrière une marque nationale, il y a toujours une adresse de quartier, des habitudes de voisinage et un territoire précis à activer.
L’affichage devient alors un outil de précision : visible sans être envahissant, présent là où ça compte vraiment. Une approche locale, répétée à grande échelle, qui permet à chaque boutique de s’installer immédiatement comme une nouvelle adresse de proximité.
